Торговий обіг пивоварного концерну “Хейнекен” збільшився в 1997 році на 11% і досяг 13,5 млрд. гул. Головними ринками збуту продукції для “Хейнекен” залишаються Європа (близько 70% звороту) і США. Нідерланди залишаються найбільшим експортером пива в світі. Що стосується внутрішнього ринку, той вжиток пива на душу населення зріс з 85,1 літра в 1996 році до 86,4 літра в 1997 році. Близько 90% голландців віддають перевагу світлим сортам пива (pils), 2,6% - з пониженим вмістом алкоголю, 7,1% - спеціальні сорти.